Wejście Chick-Fil-a do telewizji wywołuje żarty w sieci, ale jest poważnym biznesem
Chick-fil-A wkracza na rynek rozrywkowy, a internet nie przestaje chichotać.
Podsumowując: Sieć fast-foodów znana ze smażonego kurczaka i konserwatywnych wartości planuje dodać do swojego menu programy telewizyjne. Deadline, któremu przypisuje się ujawnienie tej wiadomości, poinformował, że sieć współpracuje z „kilkoma dużymi firmami produkcyjnymi, w tym niektórymi studiami, w celu tworzenia programów przyjaznych rodzinom, szczególnie w przestrzeni bez scenariusza” i „prowadzi rozmowy w sprawie licencjonowania i nabywania treści”. Deadline powiedział, że Chick-fil-A już przejął „przyjazny rodzinom teleturniej od Glassman Media, firmy stojącej za „The Wall” stacji NBC” i współpracuje z Sugar23 Michaela Sugara, która stoi za „13 Reasons Why” stacji Netflix.
Wiadomość ta wywołała mnóstwo żartów (Chick-philo? Możliwość fuzji?), pytań (Czy treści będą dostępne do streamowania w niedziele?) i załamywania rąk. „Jeśli Chick-fil-A jest znana z czegoś poza kurczakiem, to prawdopodobnie jest to długotrwała instytucjonalna opozycja firmy wobec postępów w zakresie praw LGBTQ+” — powiedział Vulture.
Ale ta wiadomość nie powinna być wielkim zaskoczeniem. Marki od lat poważniej traktują rozrywkę filmową, nawet zanim Barbie zadebiutowała na dużym ekranie, ponieważ zwykłe stare reklamy telewizyjne nie działają już tak dobrze jak kiedyś. Starbucks, AB InBev, Procter & Gamble, Coca-Cola — lista korporacyjnych gigantów wykorzystujących Hollywood do przekazywania swoich przesłań jest długa. W rzeczywistości Chick-fil-A produkuje krótkometrażowe filmy animowane od kilku lat.
Marki sponsorowały filmowaną rozrywkę od początku telewizji, ale teraz chcą kontrolować swój los, a nie tylko wypisywać czek. Zatrudniają najlepsze talenty Hollywood, aby im pomogli i zachowują prawa do programów, które tworzą.
Brand Storytelling, organizacja organizująca festiwal filmów markowych, poinformowała, że w ostatnich latach liczba zgłoszonych filmów potroiła się.
Marki mają teraz większe możliwości, ponieważ budżety Hollywood są napięte. W markach Hollywood widzi nie tylko źródło nowych programów, których potrzebuje, aby utrzymać subskrybentów, ale także dolary reklamowe, które będą z nimi związane.
Wielu filmowców cieszy się, że dostaje pracę, ponieważ dni, w których firmy rozrywkowe wydawały pieniądze za wszelką cenę, aby zdobyć Netflixa, już minęły. Prawie każda firma produkcyjna ma ramię poświęcone pracy nad marką. Sugar23, jedna z firm pomagających Chick-fil-A, wykonała ostry zwrot w tym kierunku. Nowa firma o nazwie Sonic Gods Studios idzie o krok dalej, stawiając marki w centrum finansowania programów. Jej pierwszy program, seria konkursowa o nazwie „60 Day Hustle” — finansowana przez marki takie jak BetterHelp, Chime i Square — zadebiutowała w tym miesiącu na Amazonie.
Wyniki wypraw marek do rozrywki nie zawsze są inspirujące. Wiele filmów marek sprawia wrażenie rozciągniętych reklam. Zapomnij o sprzedaży; widzowie będą po prostu znudzeni.
Być może nie chcemy, aby nasza rozrywka pochodziła od tych samych ludzi, którzy dają nam proszek do prania i trampki — i kanapki z kurczakiem smażonym. Ale czy nam się to podoba, czy nie, biorąc pod uwagę stan Hollywood i reklamy, ten trend prawdopodobnie będzie się tylko rozwijał.