Polska przeżywa obecnie rozkwit i słusznie stała się jednym z najważniejszych krajów, które trzeba odwiedzić w Europie w ostatnich latach. Ale jest tam do zaoferowania o wiele więcej niż „tylko” świetne piwo i miejsca na krótki wypad do zabytkowego i pięknego Wrocławia, Krakowa, Lublina, Gdańska i Warszawy. Jest to obecnie znane miejsce dla miłośników wina, fanatyków dobrego samopoczucia i smakoszy. Aby dowiedzieć się więcej o ofercie, Geoff Percival z ITTN rozmawiał z Dorotą Wojciechowska, Dyrektor Polskiego Narodowego Biura Turystycznego w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

1. Jakie są obecne trendy w liczbie odwiedzających Polskę? Czy liczba ta rośnie corocznie, jakie są cele na 2024 r. i czy jesteś pewien, że zostaną one osiągnięte?

Kultura, historia i ostatnio kulinarne doświadczenia są na szczycie listy priorytetów turystów odwiedzających Polskę. Liczba odwiedzających przekracza obecnie poziom sprzed COVID-19, dzięki naszym kampaniom marketingowym i ciągłemu ulepszaniu ofert turystycznych. W 2019 r. Polskę odwiedziło 563 287 obywateli Wielkiej Brytanii, podczas gdy w 2023 r. liczba ta wzrosła do 642 056, zgodnie z danymi Narodowego Urzędu Statystycznego w Polsce. Liczby te nadal rosną i jesteśmy przekonani, że nasze cele na 2024 r. zostaną osiągnięte. Naszym celem jest osiągnięcie 10% wzrostu liczby przyjazdów turystów, napędzanego przez wzmożone działania marketingowe i nowe atrakcje. Bogate dziedzictwo kulturowe Polski, zabytki i rozwijająca się scena kulinarna są kluczowymi czynnikami tego wzrostu.

2. Jakie kraje stanowią tradycyjną większość turystów odwiedzających Polskę i czy ta tendencja ulega zmianie?

Tradycyjnie Niemcy były wiodącym źródłem odwiedzających Polskę, a następnie Wielka Brytania i USA. Różnorodność naszej bazy odwiedzających rośnie, odzwierciedlając rosnącą atrakcyjność Polski jako celu podróży. Rynki brytyjski i irlandzki są dla nas bardzo ważne, a także obserwujemy rosnące zainteresowanie ze strony innych krajów Europy Zachodniej, a także z Azji i Ameryki Północnej. Ta zmiana jest spowodowana dynamiczną ofertą kulturalną Polski, historycznym urokiem i coraz bardziej uznaną doskonałością kulinarną.

3. Jakie postępy poczyniliście w przyciąganiu większej liczby turystów z Europy Zachodniej – szczególnie z Wielkiej Brytanii i Irlandii?

Rynki brytyjskie i irlandzkie uwielbiają nasze propozycje miejskie, w tym nasze wycieczki kulturalne i historyczne, a także doświadczenia kulinarne od jedzenia ulicznego po wykwintne restauracje. Promujemy wyjątkowość naszych miast, takich jak Kraków, Warszawa, Gdańsk i Wrocław, podkreślając ich bogatą historię, tętniącą życiem kulturę i różnorodne sceny gastronomiczne. Nasze ukierunkowane kampanie marketingowe w Wielkiej Brytanii i Irlandii podkreślają te różnorodne oferty, mając na celu znaczne zwiększenie liczby odwiedzających. Rozszerzona współpraca z agencjami turystycznymi, udział w targach turystycznych i ukierunkowane kampanie marketingu cyfrowego również przyczyniają się do tego wzrostu.

4. Jakie trendy turystyczne promuje obecnie Polska, np. wakacje wellness, zrównoważone podróże, wakacje w regionach winiarskich?

Polska koncentruje się na wellness, spa i kulinarnych doświadczeniach. Kulinarne doświadczenia stanowią ważną część miejskich wypadów, ponieważ odnieśliśmy tak duży sukces dzięki nagłemu wzrostowi liczby restauracji z gwiazdkami Michelin. Każdy region w Polsce szczyci się własnymi, unikalnymi regionalnymi potrawami, których warto spróbować. Od sycących pierogów z Krakowa po świeże owoce morza z Gdańska i wykwintne restauracje w Warszawie, polska kuchnia jest różnorodna i bogata. Polska promuje również zrównoważone opcje podróży, zachęcając odwiedzających do odkrywania ekologicznych wycieczek i lokalnej gastronomii, która kładzie nacisk na sezonowe i lokalne składniki. Regiony winiarskie kraju, takie jak Zielona Góra, również zyskują na popularności ze względu na swoje wysokiej jakości wina i malownicze winnice.

Rynek spa & wellness doświadczył znaczącego wzrostu w ciągu ostatnich kilku lat, oferując wysokiej jakości usługi. Oczekuje się, że ten trend utrzyma się w przyszłości, ponieważ zauważamy stopniowo rosnący popyt na te usługi wśród zagranicznych turystów odwiedzających Polskę.

5. Jakie trendy na city break obecnie widzisz? Kraków zawsze wydaje się być niezwykle popularny; jak radzą sobie inne główne polskie miasta?

Kraków i Warszawa pozostają niezwykle popularnymi destynacjami na krótkie wypady. Jednak obserwujemy pozytywny wzrost w alternatywnych miastach, takich jak Gdańsk i Wrocław. Gdańsk oferuje wyjątkowe doświadczenia kulturalne dzięki swojej hanzeatyckiej architekturze i morskiej historii, podczas gdy Wrocław słynie z pięknego rynku i tętniącej życiem sceny artystycznej. Oba miasta oferują doskonałe alternatywy dla gości, którzy chcą odkrywać coś więcej niż tylko tradycyjne miejsca turystyczne. Ponadto Poznań, z renesansowymi budynkami i kulinarnymi przysmakami, staje się atrakcyjnym celem podróży dla turystów wybierających się na krótkie wypady. Miasta te są coraz częściej rozpoznawane ze względu na swoją wyjątkową ofertę kulturalną, zabytki i tętniącą życiem lokalną scenę.

Więcej informacji znajdziesz na stronie: