„Jesteśmy w stanie zobaczyć, jakie treści sprawdzają się najlepiej, zanim przeniesiemy je na inne medium, a koszt tworzenia treści społecznościowych jest znacznie niższy” — powiedział Ryan Detert, dyrektor generalny Influential.

Firmy poinformowały, że już zaczęły umieszczać głównych influencerów w niestandardowych kampaniach, w tym Charli i Dixie D’Amelio, Shereen Pavlides i TyBott. Adomni ma cyfrowe ekrany w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Europie i Australii, a Influential wdrożył swoją platformę planowania i aktywacji, aby uruchamiać kampanie reklamowe dla twórców. Według Jonathana Gudai, dyrektora generalnego Adomni, ta sieć ekranów może potencjalnie przyciągnąć około 50 miliardów wyświetleń miesięcznie.

„Cyfrowe billboardy były do ​​tej pory najbardziej popularne ze względu na ich rozmiar i [billboards are typically seen by] konsumentów i twórców [as] są drogie i nieosiągalne” – powiedział Gudai.

Gudai wskazał przykłady, w tym panele miejskie, takie jak LinkNYC, które dobrze sobie radzą ze względu na ekspozycję na ulicach dużego rynku. Panele obsługują również pionowe wideo, co oznacza, że ​​nadają się do wyświetlania treści w mediach społecznościowych. Centra handlowe są równie atrakcyjne dla twórców i konsumentów, dodał, ponieważ umożliwiają ludziom przechwytywanie wideo w kioskach, a następnie udostępnianie ich na platformach społecznościowych.

Sensowne jest, aby osoby wpływowe szukały możliwości rozwoju poza aplikacjami społecznościowymi, ponieważ szukają więcej sposobów łączenia się z obserwującymi, wyjaśniła Bea Iturregui, wiceprezes ds. partnerstwa twórców i marek w zarządzaniu influencerami i studiu treści Cycle Media. Wiele marek stara się również zapewnić zaangażowanie w bardziej cyfrowych formatach i wykorzystać znaczenie kulturowe influencera do napędzania sprzedaży.

„Dzięki OOH influencerzy mogą nadal docierać do nowych obserwujących, jednocześnie dalej angażując się w istniejące grono fanów” — powiedział Iturregui. „Obserwatorzy będą okazywać wsparcie swoim ulubionym influencerom, ponieważ czują, że byli częścią podróży i sukcesu influencera”.

Kolejną zaletą, gdy influencerzy rozszerzają się na cyfrowe OOH, jest to, że treść staje się lokalna i pozwala odbiorcom połączyć się ze społecznością. Katie Kelly, dyrektor ds. programatyki w agencji zorientowanej na wyniki Code3, powiedziała, że ​​spodziewa się większej liczby influencerów na innych platformach niż społecznościowe. Inne przestrzenie obejmują restauracje promujące określone produkty spożywcze, partnerstwa na stronach internetowych marek i hosting podcastów.

„Myślę, że widzimy również celebrytów, gwiazdy YouTube i TikTok, które zyskują popularność w reklamach telewizyjnych, więc DOOH byłby naturalnym postępem – szczególnie w centrach handlowych przed określonymi sklepami, a nawet w sklepach takich jak Target lub Whole Foods przed określonymi produktami” Kelly powiedział.

Detert dodał, że wstrzykiwanie popularnych treści społecznościowych na ekrany cyfrowe w otoczeniu ludzi pozwala influencerom i marketerom na „sekwencyjne przesyłanie wiadomości między platformami” – docieranie do ludzi z jednym sentymentem za pośrednictwem zróżnicowanych wiadomości. Docelowo chodzi o wielokrotne dotarcie do konsumentów i skrócenie cyklu zakupowego – dodał.

„Poproś tego samego kupującego o zapoznanie się z treścią twórcy na billboardzie, następnie ekranie sklepu spożywczego, telewizorze telewizyjnym, a na koniec wezwaniem do działania w poście influencera, aby śledzić atrybucję” – powiedział Detert. „W tym kierunku zmierza branża, ponieważ marki szukają miksu mediów, który jest skalowalny i wymierny”.