Foto-ilustracja: The Cut; Zdjęcia: Getty Images

Do czasu rozdania Oscarów prawie każdy, kto troszczy się o sezon nagród, może zgadnąć, kto będzie nominowany, a kto nie. Ale w tym roku Akademia Sztuki i Wiedzy Filmowej rzuciła fanom nie lada wyzwanie, nominując Andreę Riseborough dla najlepszej aktorki.

Riseborough, brytyjska aktorka znana z drugoplanowej pracy w Ptasznik, Zwierzęta nocneI MYzdobyła nominację za rolę samotnej matki alkoholiczki, która próbuje pozbierać się w kupę w niezależnym filmie z 2022 roku Do Lesliego, spektakl i film, które były całkowicie nieobecne we wszystkich innych nagrodach. Jak więc dotarła aż do Oscarów? Podobno odpowiedzią jest oddolna kampania, w której wykorzystano słynne koneksje z Riseborough, Do Lesliego reżyser Michael Morris i żona Morrisa, aktorka Mary McCormack.

Po sprzeciwie wobec nominacji Akademia ogłosiła, że ​​będzie badać proces nominacji. Chociaż nie wywołało to konkretnie niespodziewanego skinienia głowy Riseborough w tamtym czasie, Akademia potwierdziła później, że zebrała się, aby omówić Do Lesliegokampania. W oświadczeniu wydanym we wtorek Akademia ogłosiła, że ​​postanowiła nie wycofywać nominacji Riseborough, ale saga nadal może mieć poważne konsekwencje dla sposobu prowadzenia kampanii oscarowych w przyszłości. Oto, co warto wiedzieć o kontrowersjach.

Tym, co odróżnia kampanię Riseborough „For Your Consideration” od kampanii Cate Blanchett czy Michelle Williams, są pieniądze. Podczas gdy studia często (choć nie zawsze) finansują agresywne kampanie Oscarowe prowadzące do nominacji, w tym mailingi do członków Akademii, prywatne pokazy, billboardy i kupowanie reklam oraz agresywne naciski mediów w prasie i talk show, Do Lesliego nie miał za sobą dużego studia, które sfinansowałoby taką operację. Riseborough nie pojawiła się na okładkach magazynów poprzedzających okno głosowania nominacji, ani nie pojawiła się w telewizji dziennej. Zamiast tego Morris i jego żona podobno wzięli sprawy w swoje ręce i wezwali wszystkich znanych im aktorów, którzy mogli mieć powiązania w Akademii. Tylko członkowie sekcji aktorskiej Akademii głosują na nominacje w kategorii aktorskiej, więc skupili się na aktorach takich jak Charlize Theron, Kate Winslet, Jennifer Aniston, Courteney Cox i nie tylko, osobiście kontaktując się z nimi i prosząc o obejrzenie Do Lesliego i rozważ wydajność Riseborough.

Los Angeles Czasy donosi, że Morris i Riseborough współpracowali z publicystami z Shelter PR, którzy połączyli siły z publicystą aktora i dzwonili do sieci przyjaciół celebrytów reżysera przez całe wakacje, tuż przed rozpoczęciem głosowania nad nominacjami do Oscara. Rezultatem była ogromna fala wsparcia ze strony rówieśników Riseborough. Podobno Gwyneth Paltrow była gospodarzem pokazu filmu w styczniu. Demi Moore, Kate Winslet i Amy Adams zostały poproszone o poprowadzenie pytań i odpowiedzi po projekcji w trakcie głosowania. Inni, jak Edward Norton, Helen Hunt i Susan Sarandon, podobno bronili występu Riseborough w mediach społecznościowych. Cate Blanchett pochwaliła ją nawet podczas Critics Choice Awards.

Biorąc pod uwagę fakt, że rozdania nagród są znane z tego, że są konkursami popularności, może to nie zabrzmieć niczym niezwykłym. Oczywiście ludzie chcą wspierać swoich przyjaciół, a nawet aktorzy, którzy korzystają z ogromnej machiny PR poprzedzającej sezon nagród, przyznają, że filmy studyjne mają niesprawiedliwą przewagę nad filmami niezależnymi. Jednak nie wszyscy postrzegają nominację Riseborough jako zwycięstwo kampanii szeptanych. W tydzień po ogłoszeniu nominacji niektórzy spekulowali, że kampania mogła złamać zasady Akademii przeciwko lobbowaniu członków za nominacjami lub głosami.

W zeszłym miesiącu Akademia ogłosiła, że ​​„przeprowadzi przegląd” procesu nominacji do Oscara w 2023 r., zgodnie z ostatecznym terminem, aby „upewnić się, że żadne wytyczne nie zostały naruszone i poinformować nas, czy zmiany w wytycznych mogą być potrzebne w nowej erze mediów społecznościowych i komunikacji cyfrowej”. To niejasne stwierdzenie jest zgodne z tym, co zostało zgłoszone: że Akademia badała, w jaki sposób kampania Riseborough wykorzystała posty w mediach społecznościowych do zwiększenia widoczności, w szczególności prosząc innych celebrytów i członków Akademii o promowanie filmu na Instagramie i Twitterze, jeśli im się to podoba To.

Raport z Targowisko próżności wysunął teorię, że kampania mogła naruszyć zasadę Akademii dotyczącą lobbingu, która stanowi: „Kontaktowanie się bezpośrednio z członkami Akademii w sposób wykraczający poza zakres tych zasad w celu promowania filmu lub osiągnięcia w celu rozpatrzenia nagrody Akademii jest wyraźnie zabronione”. Istnieją również zasady ograniczające ilość „maili i e-maili” wysyłanych do członków Akademii oraz zawartość takich wysyłek. Na przykład wiadomości e-mail nie mogą zawierać „zaproszeń do obejrzenia filmu” ani „wychwalania zasług filmu, osiągnięcia lub osoby”. Inne zasady zabraniają organizowania obiadów lub pokazów specjalnie dla członków Akademii w celu promowania filmu, co rzekomo zrobiła McCormack, żona reżysera. Możliwe jednak, że te zasady dotyczą tylko „wytwórni filmowych” i osób bezpośrednio związanych z filmem. McCormack też nie.

W swoim oświadczeniu dotyczącym śledztwa w sprawie kampanii Akademia nie sprecyzowała, jakie zasady podejrzewa Do Lesliegozespół się zepsuł. Jednak zauważyli: „Odkryliśmy media społecznościowe i taktyki kampanii informacyjnych, które wzbudziły niepokój”. W oświadczeniu kontynuowano: „Te taktyki są omawiane bezpośrednio z odpowiedzialnymi stronami”. Prawdopodobnie ma to związek z zasadą zakazującą wymieniania innych nominowanych w materiałach promocyjnych lub „próby rzucenia negatywnego lub uwłaczającego światła na fascynujący film lub osiągnięcie”. Jak poinformował o Różnorodnośćoficjalny Do Lesliego Konto na Instagramie zostało zbadane pod kątem postu, który najwyraźniej wyróżniał występ Riseborough w przeciwieństwie do występu Blanchetta. Post został już usunięty. (Aktor Frances Fisher spotkała się również z pewną reakcją na konkretne wymienianie innych aktorek rywalizujących o nominację w jej pro-Riseborough postach na Instagramie.)

Riseborough będzie mogła zachować swoją nominację, chociaż Akademia stwierdziła, że ​​„jest oczywiste, że elementy przepisów muszą zostać wyjaśnione, aby pomóc w stworzeniu lepszych ram dla pełnej szacunku, integracyjnej i bezstronnej kampanii” i że oczekuje się wprowadzenia zmian „po tym cyklu nagród”. Niezależnie od tych potencjalnych zmian politycznych, udana kampania oddolna Riseborough może mieć konsekwencje w nadchodzących latach.

Ekscytujące jest myślenie, że Oscary mogą być mniej zależne od dużych kampanii finansowanych przez studio, ponieważ teoretycznie może to otworzyć Oscary dla bardziej zróżnicowanej puli nominowanych. Jednak jako niektóre mieć zasugerował, może to również skutkować bardziej wyspiarskim i szczerze mówiąc białym Hollywood. „Władza i wpływy są bardzo cenne w wyścigu o nagrody” – napisał na Twitterze Targowisko próżności’S Rebeka Ford. „A z powodu problemów systemowych, które wciąż nękają Hollywood, niektórzy ludzie mają mniejszy dostęp do tych rzeczy. Najlepiej pamiętać, jak to wpływa na to, kto jest podnoszony przez innych”.

Nominacja Riseborough spotkała się również z reakcją krytyków, którzy mieli nadzieję zobaczyć bardziej zróżnicowany zestaw nominowanych do Oscara dla najlepszej aktorki. Wiola Davies (Kobieta Król) i Danielle Deadwyler (Do) — obaj podobno otrzymali pomoc w studio przy kampaniach Oscarowych — nie udało się. Fakt, że kategoria jest w przeważającej mierze biała, w połączeniu z niespodziewaną nominacją Riseborough, miał trochę Fani oskarżając aktora o zajęcie miejsca Davisa czy Deadwylera. (Nie pomogło to, że Fisher, członkini Akademii, wyraźnie zauważyła na swoim Instagramie, że Viola Davis, Michelle Yeoh, Danielle Deadwyler i Cate Blanchett są „zamkiem”, co sugeruje, że nie potrzebują wsparcia ze strony wyborców — co okazało się błędem w obliczeniach.) Pomysł, że Riseborough mógł „ukraść” miejsce, jest zarówno niemożliwy do udowodnienia, jak i nieco uproszczony, biorąc pod uwagę fatalną historię Akademii w nominowaniu aktorów kolorowych. To powiedziawszy, zestawienie nominacji Riseborough z afrontami Davisa i Deadwylera stawia pod znakiem zapytania, czy oddolna kampania zadziałałaby dla czarnego aktora na stanowisku Riseborough.

Większość członków Akademii, którzy według doniesień pomogli wzmocnić kampanię Riseborough, to białe kobiety – odzwierciedlenie prawie wszystkich białych zdobywców Oscara dla najlepszej aktorki. (Od 2022 roku Halle Berry pozostaje jedyną kolorową kobietą, która kiedykolwiek zdobyła tę nagrodę). Post o swoim wsparciu dla Riseborough, Winslet, która ostatnio pracowała z aktorem nad filmem, powiedziała, że ​​po prostu była zmotywowana do wspierania świetnego występu. „W naszej branży aktorki bardzo się wspierają, ale rzadko się o tym pisze” — powiedziała. „Wszyscy troszczymy się o siebie nawzajem”. To miłe uczucie, ale jeśli kampania Riseborough stanie się nowym planem, warto zapytać, którzy aktorzy udzielają i otrzymują to wsparcie.