Wyjaśnienie zrzutu kasowego Quantumania – Różnorodność
„Ant-Man and the Wasp: Quantumania” odniósł spory sukces w kasie drugiego roku. Sprzedaż biletów na trzeci film Marvela z udziałem subatomowego bohatera Paula Rudda spadła o 69% w stosunku do debiutu za 105 milionów dolarów, co spowodowało największy spadek w historii franczyzy w drugi weekend.
Ta jesień zainspirowała wiele debat wśród analityków i ekspertów: czy występ w filmie to blip, czy punkt zwrotny w największej posiadłości Hollywood? Według starszego analityka Comscore, Paula Dergarabediana, odpowiedź jest prawdopodobnie gdzieś pośrodku.
„Gdy mijają spadki w drugi weekend, wszystko w królestwie 70% jest dość znaczące”, mówi Dergarabedian. „Ale filmy, które otwierają się za ponad 100 milionów dolarów, są zazwyczaj ładowane z góry. W niektórych przypadkach w grę wchodzi „im są większe, tym mocniej upadają”.
Innymi słowy, frekwencja w drugi weekend w wysokości 32 milionów dolarów nie jest zachęcająca na tak wczesnym etapie kinowym, ale zobaczmy, gdzie zakończy się sprzedaż biletów, zanim „Quantumania” opuści duży ekran.
„Ant-Man 3” z pewnością miał duży start, zdobywając pierwszy debiut roku w wysokości 100 milionów dolarów i lądując zdecydowanie w największy weekend otwarcia w trylogii Marvela wielkości kufla. I to pomimo bycia obarczonym najgorszymi recenzjami i wynikami publiczności w całym MCU.
„Nie sądzę, żeby to była wielka sprawa” — mówi Jeff Bock, analityk z Exhibitor Relations. „Miał jak dotąd największe otwarcie serii, co rekompensuje wszelkie spadki”.
Plus jest precedens. Nie jest niczym niezwykłym, że główne tyczki zarabiają większość swoich zwrotów w pierwszy weekend premiery. Filmy Marvela są coraz częściej ładowane z przodu, ponieważ widzowie chcą je szybko zobaczyć, aby uniknąć spoilerów, a budżetowana na 200 milionów dolarów „Quantumania”, która jest 31. częścią i rozpoczyna fazę 5 MCU, nie jest wyjątkiem.
Dodatkowo właściciele kin — którzy ustalają ceny biletów do kina — zaczęli pobierać wyższe opłaty za przeboje filmowe podczas weekendu otwarcia. W rezultacie spadki frekwencji w drugi weekend (w porównaniu ze sprzedażą biletów) niekoniecznie są tak duże, jak się wydaje, według źródeł studyjnych. Mimo to nie pomogło to, że „Ant-Man 3” był skierowany do podobnej widowni złożonej z młodszych mężczyzn, jak nowy horror-komedia Universalu „Kokainowy miś”, który przebił oczekiwania z kwotą 23 milionów dolarów w weekend.
„Wyjazd z weekendu świątecznego też nie pomaga” — dodaje Shawn Robbins, główny analityk w BoxOfficePro. („Ant-Man 3” został otwarty przed Dniem Prezydenta).
Inni uważają, że to coś więcej niż gorąca rywalizacja kasowa i surowe porównania z wakacji. Istnieją obawy, że najnowszy „Ant-Man” rozszerza potencjalnie niepokojący trend dla Marvela. Chociaż „Quantumania” przeżyła najbardziej stromy upadek, nie jest to jedyny niedawny film MCU, który doświadczył znacznego spadku w drugi weekend. Wpisy z ery pandemii, w tym „Czarna wdowa” (67,8%), „Thor: Miłość i grzmot” (67,6%), „Spider-Man: No Way Home” (67,5%) i „Doctor Strange in the Multiverse of Madness” (67%) odnotowały podobne spadki.
Jednak te filmy – z wyjątkiem „Czarnej Wdowy”, który był emitowany dzień po dniu w Disney Plus – zarobiły co najmniej 760 milionów dolarów i aż 955 milionów dolarów pod koniec ich występów w kinach. Istnieje argument, że Marvel nie był atrakcyjny poza swoją grupę docelową, ale ta grupa docelowa z pewnością jest niezawodna. Żadna inna franczyza, na którą składają się dziesiątki filmów, nie zbliżyła się do takiej konsystencji.
„Lojalni fani pojawią się bez względu na wszystko” — mówi Robbins. „Coraz bardziej dominujący charakter i czasami dzielący odbiór niektórych z ich ostatnich filmów niekoniecznie muszą martwić markę, o ile pozostanie podstawowa baza fanów”.
Z tego powodu analitycy wolą mierzyć sukces filmu całkowitym czasem jego trwania — a oczekuje się, że trzecia część „Ant-Mana” będzie lepsza od swoich poprzedników. Jak dotąd „Quantumania” zarobiła 167 milionów dolarów w Ameryce Północnej i 364 miliony dolarów na całym świecie po zaledwie dwóch tygodniach w kinach. (Potrzebujesz dowodu, że Marvel działa na innym poziomie niż jego rywale? W następny weekend „Quantumania” prześcignie dorobek całego życia komiksu DC Dwayne’a Johnsona „Czarny Adam”, który opuścił kina z 392 milionami dolarów).
Dla porównania, pierwsza samodzielna przygoda, „Ant-Man” z 2015 roku, otworzyła się z kwotą 57 milionów dolarów w Ameryce Północnej i osiągnęła 180 milionów dolarów w kraju i 519 milionów dolarów na całym świecie. Kontynuacja z 2018 roku „Ant-Man and the Wasp” otworzyła się na 76 milionów dolarów w Ameryce Północnej i ostatecznie zarobiła 216 milionów dolarów w kraju i 622 miliony dolarów na całym świecie. Opierając się na swoim debiucie, „Quantumania” może skończyć z około 240 milionami dolarów w kraju, szacują źródła, choć twierdzą, że jest zbyt wcześnie, aby przewidzieć globalną sumę.
„Liczba z weekendu otwarcia była dużym krokiem naprzód w stosunku do „Ant-Mana 2”, więc wiemy, że grono fanów wciąż jest podekscytowane” — mówi David A. Gross, który prowadzi firmę konsultingową ds. filmów, Franchise Entertainment Research. „Byłbym zaskoczony, gdyby oznaczało to coś długoterminowego lub poważnego pod względem jakości marki Marvel”.
Sceptykom warto przypomnieć, że nie każdy film Marvela powstaje jednakowo. Ant-Man nigdy nie był tak potężny, przynajmniej w kasie, jak jego współcześni Avenger. Jednocześnie przyszłe raty (bez względu na to, jak ukochane) będą miały trudności z konkurowaniem z gigantem takim jak „Avengers: Koniec gry”. Tak więc, chociaż istnieją zrozumiałe obawy, że Marvel Cinematic Universe, który obejmuje teraz telewizję oprócz filmów, ostatecznie przesyci rynek, analitycy nie są pewni, czy mniej entuzjastyczny odbiór „Quantumania” wpłynie na nadchodzące „Guardians of the Galaxy Vol. 3” w maju czy „The Marvels” w listopadzie.
„Nie zawsze zdobędziesz tytuł wielkiego szlema” — mówi Bock. „Ale Marvel trafia więcej home runów niż ktokolwiek inny”.
Analiza VIP+: dlaczego Bob Iger ma dylemat „Ant-Mana”.
