W samym sercu wyszukiwania organicznego kryje się ironia. Dla użytkowników wyszukiwanie jest jednym z najbardziej naturalnych, szybkich i niezawodnych doświadczeń cyfrowych, jakich można doświadczyć. Zadajesz pytania i oczekujesz w zamian najlepszych odpowiedzi – natychmiast. Dla użytkowników wyszukiwanie nie może być prostsze.

W przypadku marek jest to jednak nieco bardziej skomplikowane.

Historycznie rzecz biorąc, oczekiwanie na wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania zajmowało dużo czasu. Wielu marketerów postrzegało to (i nadal postrzega) jako czarną skrzynkę o ograniczonej widoczności wydajności, w dużym stopniu polegającą na ręcznych procesach inżynieryjnych i inwestycjach bez całkowitej przejrzystości zwrotu. Co więcej, wysoce techniczny żargon często kojarzony z SEO może zmylić niespecjalistów, jeszcze bardziej utrudniając zrozumienie jego wpływu i izolując go od szerszego zestawu narzędzi marketingowych.

Ale to się zmienia wraz z pojawieniem się ROSS, czyli możliwości dokładnego pomiaru zwrotu z wydatków na bezpłatne wyszukiwanie.

Zrównoważona i praktyczna wydajność organiczna

ROSS wypełnia lukę w widoczności wydajności, zapewniając twarde wskaźniki niezbędne do dokładnej oceny wpływu bezpłatnych wyników wyszukiwania i uczynienia go bardziej mierzalnym, podobnie jak jego odpowiednik w płatnych wynikach wyszukiwania. Dzięki tej dodatkowej warstwie wiedzy marki mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące inwestycji w kanały, co sprawia, że ​​SEO ma działać równolegle z płatnymi, zapewniając silniejszą i bardziej zrównoważoną możliwość znalezienia marki.

Na tej podstawie marki mogą optymalizować strategie, aby podnieść jakość wyników wyszukiwania, co może bezpośrednio prowadzić do dodatkowych przychodów. W szczególności oto niektóre potencjalne wyniki wynikające z lepszego zrozumienia zwrotu marki z wydatków na bezpłatne wyszukiwanie:

1. Zmniejsz zależność od płatnego wyszukiwania, łącząc je ze strategiami bezpłatnych wyników wyszukiwania

Mieszanka marketingu kanałów, która uwzględnia siłę płatnego i organicznego, zapewnia szerszą i bardziej dynamiczną obecność w Internecie. Pozwala to markom wykorzystać unikalne mocne strony każdego podejścia, co prowadzi do poprawy współczynników klikalności oraz zapewnia kontrolę i elastyczność zarówno w przypadku krótko-, jak i długoterminowych celów biznesowych. Zapewnia także cenne informacje na temat słów kluczowych i zaawansowane możliwości targetowania, ostatecznie poprawiając skuteczność marketingu cyfrowego i ogólny zwrot z inwestycji.

2. Zwiększaj sprzedaż dzięki wyszukiwaniu organicznemu jako kanałowi generującemu ruch

Zoptymalizowana treść nie generuje jedynie ruchu próżnego. Tworząc odpowiednie treści, które poruszają rzeczywiste problemy i odpowiadają na pytania zadawane przez ludzi, możesz zwiększyć liczbę użytkowników, którzy dokonują zakupu.

3. Zwiększaj zyski z istniejących treści

Treść, która już istnieje na stronie internetowej, kryje w sobie ogromny potencjał ruchu organicznego. Wielu marketerów zakłada, że ​​skoro w ich witrynie znajduje się treść, jest ona wyświetlana wyszukiwarkom. Nie licz na to! W rzeczywistości wyszukiwarki nie przeszukują około połowy (51%) treści witryn dużych przedsiębiorstw, przez co potencjalne przychody pozostają na marginesie. Zamiast wykorzystywać witrynę wykorzystującą ułamek jej potencjału, marketerzy mogą zwiększyć zwrot z inwestycji, pomagając wyszukiwarkom w znalezieniu tej treści. Mogą wykorzystać automatyzację, aby szybciej obsługiwać strony o znaczeniu krytycznym dla firmy i skrócić czas wymagany do opracowania optymalizacji zwiększających łatwość wyszukiwania przez wyszukiwarki i klientów.

ROSS umacnia pozycję wyszukiwania organicznego jako zaufanego kanału budowania odpowiedniej, wiarygodnej widoczności marki, a badania pokazują, że konsumenci darzą większym zaufaniem w porównaniu do samych płatnych reklam. SEO napędza odkrywanie, napędza podejmowanie decyzji i inspiruje lojalność, a teraz dzięki ROSS wyszukiwanie organiczne może jednoznacznie udowodnić swoją wartość, zapewniając znacznie większą dostępność i poparcie ze strony reszty firmy.

Zarówno marketerzy, jak i marki zyskują przejrzystość i kontrolę, aby mądrze alokować zasoby i budżet pomiędzy płatnymi i organicznymi, maksymalizując potencjał budowania marki i optymalizując rentowność – na zawsze zmieniając znaczenie i wartość bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Możliwość wyszukiwania organicznego

Dotarliśmy do punktu, w którym budżety reklamowe są zmniejszane, a koszty płatnych mediów rosną, dlatego zdolność prawdziwego zrozumienia różnic w zachowaniach użytkowników ma kluczowe znaczenie dla wzmocnienia doświadczenia marki.

Marki mają ogromną szansę wykorzystać bezpłatne wyniki wyszukiwania jako potężny kanał marketingu efektywnościowego. Złożoności, które w przeszłości powstrzymywały SEO, szybko znikają. Dzięki kompleksowym danym wzmocnionym mocą sztucznej inteligencji i uzbrojonym w zautomatyzowane przepływy pracy marki mogą optymalizować z większą pewnością, znacznie szybciej wdrażać zmiany i znacznie szybciej osiągać wyniki. Krótko mówiąc, nadeszła era „SEO Velocity”.

Dla marek, które wykorzystują tę szansę, organiczne wyszukiwanie stanowi kanał o wysokim poziomie zwrotu, pozwalający budować widoczność, zdobywać zaufanie i jednocześnie zwiększać sprzedaż.

Szansą jest teraz dotarcie do klientów tam, gdzie już się znajdują, czyli na górze organicznych wyników wyszukiwania.