Służy do tego studio desarrollado por McKinsey, dyrektor ds. marketingu i publiczna uwaga que la AI será „muy valide” dla su exito futuro”. Entanto, el 47% de los especialistas en marketing cree que estas soluciones tendrán un wpływ znaczący en la industria en los próximos cinco años.

Si bien la IA cobro następny impuls do części ChatGPT, hace rato que esta tecnología encontró su lugar en el sektor publicitario. Avedis Boudakian, założyciel i dyrektor generalny Bunker DB, destaca que una de las actividades donde la IA wpływ burmistrza na aktualną analizę danych.

„De acuerdo con un estudio de IDC, para 2025 cada persona generará 4700 interakcji por día en Internet. A su vez, todos estos datos podrían sumar más de 163 zetabajtów (1 ZB = 1000 milionów terabajtów). Esto nos lleva a pensar que hoy los ekwipos tienen cada vez más datos para analizr, pero, como contrapartida, tienen menos tiempo para poder procesarlos de manera inkrementalny para su negocio, sobre todo, en un escenario donde el recorrido del consumidor es cada vez más fragmentado y complejo”, señala.

Los usos de la IA en materia de análisis de datos son variados. Van desde el análisis descriptivo, es decir, el procesamiento Visual de los datos para Convertirlos en spostrzeżenia de calidad, hasta el análisis diagnóstico, el cual zezwoleniee identificar relaciones y patrones entre los datos para entender las causas de determinados sucesos como, por ejemplo, el fracaso de una campaña.

Esta tecnología también es clave para el análisis przewidywanie, que se vale de técnicas estadísticas y tecnología de nauczanie maszynowe para hacer predicciones sobre eventos futuros. Por último, la IA tiene un rol fundamental en el análisis prescriptivo que ayuda a los ekwipos a alcanzar los objetivos fijados para una campaña. Jest to ważne narzędzie do modelowania Marketing Mix, wykorzystywane do oceny różnych efektów marketingowych w obszarach wentylacyjnych i ogólnych mieszanych średnich akordów dla celów cada compañía.

La IA generativa, al frente: oportunidades y desafíos

La IA generativa marcó un antes y un después en la industria del marketing. Un ejemplo concreto es el uso creciente de chatboty, que está transformando la forma en que las empresas interakcji con sus clientes, al ofrecer respuestas rápidas y precisas a sus necesidades. A su vez, los últimos desarrollos de Open AI han impulsado y acelerado diferentes iniciativas que hasta hace algunos años eran impensadas.

En el caso de Bunker DB, desarrollaron un asistente virtual de marketing — aún en fase BETA — capaz de responder cualquier pregunta vinculada con los esfuerzos de marketing de un equipo a través de un medio sencillo y expeditivo, como WhatsApp.

„Czat GPT nos brindó la oportunidad de acelerar y eksperymentator, pozwala na wypróbowanie pomysłów w menos tiempo ya un menor costo. Hoy podemos decir que hemos logrado avances znaczące, w tym revolucionarios, en en materia de análisis de datos y estamos muy entusiasmados con todo lo que está por venir”, señaló Avedis Boudakian.

Por un lado, boudakian plantea que alutizar tares repetitivas, como el análisis de detos, la ia brinda a los equipos la posibilidad de tomar decyzyjne Trazables e incrementales en menos tiempo, dopuszczalne .

Por otro lado, założyciel i dyrektor generalny Bunker DB, który zajmuje się marketingiem. Uno de ellos está asociado a la privacidad que, de acuerdo con el especialista, va a requerir de un cumplimiento riguroso junto con la gestión eficiente de los datos. El otro, tiene que ver con el sesgo en los algoritmos.

„Hemos aprendido que automatizar Decisiones con AI es un error y, sin dudas, puede repercutir negativamente en nuestro negocio. En este punto entran en juego la calidad de los datos históricos y los costos asociados a la implementación de esta tecnología que, en un despliegue corporativo, noresulta algo accessible y será otro de los desafíos a superar”, afirma.

En síntesis, en la updatedad, la IA es un copiloto indispensable de los ekwipos de marketing, al pozwolenieirles un mejor entendimiento de sus audiencias y de la performance de sus campañas en diferentes medios, lo cual se traduce en la optimización de la inversión publicitaria. A su vez, la IA generativa abre un campo de oportunidades infinito que ya está siendo aprovechado por muchas empresas. „Aún no hemos visto ni el 1 % de todo el potencial que esta tecnología tiene para aportar. De momento, ten solo es la punta del iceberg”, podsumowuje Boudakian, założyciel i dyrektor generalny Bunker DB, a martech que el año pasado recibió inversión por parte de Globant y continúa con su proceso de ekspansji por Latam con talento argentino.