Hongkong
CNN
—

Chiny ponownie otworzyły drzwi dla Disney’s Marvel Studios po raz pierwszy od prawie czterech lat lat, dzięki dwóm premierom filmowym na drugim co do wielkości rynku filmowym na świecie.

„Black Panther: Wakanda Forever” zostanie otwarty w Chinach 7 lutego, mniej więcej trzy miesiące po globalnym debiucie, a „Ant-Man and the Wasp: Quantumania” zostanie otwarty 17 lutego, ogłosiło we wtorek Marvel Studios w chińskich mediach społecznościowych.

Według Paula Dergarabediana, starszego analityka ds.

Od tego czasu osiem ostatnich filmów Marvela nie zostało pokazanych w kraju, choć liczba ta spadnie do siedmiu wraz z nadchodzącą premierą „Czarnej Pantery”, powiedział Dergarabedian. Należą do nich „Thor: Love and Thunder” oraz „Doctor Strange in the Multiverse of Madness”, który zadebiutował gdzie indziej w 2022 roku.

Nieszczęścia Marvela były częścią szerszego spowolnienia w Chinach dla hollywoodzkich producentów, którzy ostatnio walczyli o wprowadzenie swoich filmów na ogromny rynek.

W zeszłym roku hity takie jak „Top Gun: Maverick” i „Spider-Man: No Way Home” nie trafiły tam do kin.

Wyzwania stojące przed amerykańskimi studiami można przypisać wielu czynnikom, „od chińskich organów regulacyjnych, które ogólnie zezwalają na mniej zagranicznych filmów, po wątpliwości co do każdego konkretnego filmu”, według Dergarabedian.

Zasugerował jednak, że najnowsze może sygnalizować lepsze czasy między Hollywood a Chinami.

„Symboliczne znaczenie tych kroków w kierunku wypuszczania większej liczby amerykańskich filmów w Chinach jest z pewnością pozytywnym znakiem postępu” – powiedział Dergarabedian w rozmowie z CNN.

Jednym z powodów, dla których Marvel może być świadkiem odwrócenia losu, jest udane wydanie Disneya „Avatar: The Way of Water” – powiedział.

Film miał swoją premierę w grudniu i był jedną z nielicznych zagranicznych produkcji, które trafiły do ​​chińskich kin w ostatnich miesiącach.

Ma szybko stać się sensacją kasową. Dane Comscore pokazują, że „Avatar” zarobił na całym świecie ponad 1,9 miliarda dolarów, co czyni go szóstym najbardziej dochodowym filmem wszechczasów. Chiny przekazały łącznie 217,4 mln dolarów.

„Drzwi, które zostały otwarte dla filmu Disneya „Avatar: The Way of Water”, przyniosły korzyści zarówno studiu, jak i społeczności wystawców w Chinach” — powiedział Dergarabedian, odnosząc się do operatorów kin. „Prawdopodobnie odegrało to rolę w mile widzianej zmianie grywalności filmów Marvela w tym kraju”.

Alfredo Montufar-Helu, szef China Center for Economics and Business w The Conference Board, powiedział, że wiadomości Marvela z tego tygodnia mogą „złagodzić negatywne postrzeganie Chin na Zachodzie”.

„Ponowne wejście Marvela do Chin po de facto zakazie [more than] trzy lata przez władze chińskie jest szczególnie znaczące, biorąc pod uwagę tło, na którym to się dzieje” – powiedział CNN.

„Chiny borykają się nie tylko z rosnącymi trudnościami gospodarczymi w kraju, ale także z coraz trudniejszym otoczeniem zewnętrznym, napędzanym rosnącymi lukami w komunikacji i zaufaniu z Zachodem”.

Ponieważ kraj właśnie ponownie otworzył swoje granice po prawie trzech latach izolacji od surowej polityki zerowej Covid, władze w Pekinie chcą wysłać „mocny sygnał, że Chiny wróciły i są otwarte na biznes” – dodał Montufar-Helu.

„Wzmocnienie poczucia, że ​​Chiny rzeczywiście wracają do normalności” i „ułatwienie zagranicznego kapitału w Chinach mogą z pewnością odegrać pozytywną rolę w ożywieniu gospodarczym kraju” – powiedział.

Chińskie kasy fiskalne zarabiają na ogół miliardy dolarów rocznie.

W 2020 roku stał się największym rynkiem filmowym na świecie, ponieważ jego kina były w stanie szybciej wyjść z początkowej fazy pandemii Covid niż te w Ameryce Północnej. Trend utrzymywał się w 2021 roku.

W zeszłym roku szala ponownie się przechyliła. Kina w USA odbiły się, podczas gdy Chiny nadal utrzymywały surową politykę „zero Covid”, która utrzymywała wiele kin w stanie zawieszenia. Zgodnie z danymi Comscore, w 2022 r. ponownie wyprzedziło to kasę w Ameryce Północnej, generując ponad 7,5 miliarda dolarów w porównaniu z 4,4 miliarda dolarów w Chinach.

Brak amerykańskich filmów w Chinach w 2022 roku również „negatywnie wpłynął tam na przychody, co znalazło odzwierciedlenie w 40% spadku ogólnej sprzedaży kasowej” w porównaniu z rokiem poprzednim, zauważył Dergarabedian.

Ale „Rok 2023 zapowiada się ogólnie znacznie silniejszym rokiem dla kin na całym świecie” – powiedział. „A posiadanie większej liczby amerykańskich filmów w Chinach jest świetne dla studiów, filmowców, właścicieli kin i oczywiście fanów”.

— Marc Stewart i Juliana Liu przyczynili się do powstania tego raportu.